Community growth challenges – LSP materials and LSP trademarks!

The introduction in 2010 of the community model for distributing LEGO SERIOUS PLAY is in my opinion a great step forward for the program. The growth of the LSP community since then has been very significant and will without any doubt continue its rapid growth rate.

A couple of challenges has emerged as a result of this growth. The first one is the availability of the LEGO SERIOUS PLAY products especially the Identity & Landscape kit and the Connections kit, because of the increased demand. The latest delivery status from LEGO is that the two kits will be coming off the packaging line in the Czech Republic around September 1st. We don’t have a definite date for when the kits will be ready for sale in Europe. We know they will be available in the US end of October. Hopefully sooner in Europe. The intention is also to launch an on-line ordering process before end of 2013. Stay tuned.

The second challenge we face as a community concerns how we market ourselves using the LEGO Company’s brand name LEGO SERIOUS PLAY. You can download the trademark rules and guide-lines from www.seriousplay.com. The one rule that is very clear in the guidelines is that we are NOT ALLOWED to use the LEGO SERIOUS PLAY LOGO in any shape, form or situation. The LOGO is what appears in the upper left hand corner on  www.seriousplay.com. An associated topic is the uses of www.seriousplay.xxx. SERIOUS PLAY as a trademark belongs to LEGO, but they have only registered it in a few countries. That means most of the urls with this name is up for grabs by whoever comes first.

As a community it becomes a challenge for us if someone – being unaware of the trademarks – use the LOGO in their promotion and/or use their www.seriousplay.xxx to give the impression that the site is an official or endorsed LEGO SERIOUS PLAY site. The LSP community is a self-regulating community without a governance structure. The reason for this posting is that both Per Kristiansen and myself have seen multiple examples of misusing both the logo and a www.seriousply.xxx url. Once we dive into these examples, we find that the reasons more are unawareness of the trademark rules and not an attempt to achieve an unfair competitive advantage.

The LSP community model gives us all a lot of freedom to market LSP. There are very few “CAN’T DOS”. Two of them being the above. In the spirit of the LEGO SERIOUS PLAY values and beliefs we encourage everyone committed to these values to respect these.


La introducción, en 2010, del modelo de comunidad para la distribución de LEGO SERIOUS PLAY es, en mi opinión, un gran paso adelante para el programa. El crecimiento de la comunidad LSP desde entonces ha sido muy significativo y, sin ninguna duda, continuará en crecimiento rápido.

Como resultado de este crecimiento surgen un par de desafíos. El primero es la disponibilidad de los productos LEGO SERIOUS PLAY, especialmente el kit de Identidades y Escenarios (Identity & Landscape) y el Kit de Conexiones (Connection), debido al incremento de la demanda. La última información de LEGO acerca del suministro es que estos dos kits saldrán de la línea de producción de la República Checa hacia el 1 de Septiembre. No tenemos una fecha definitiva de cuando estarán disponibles a la venta en Europa. Sabemos que estarán disponibles en EE.UU. a finales de Octubre. Y esperamos que antes en Europa. La intención es también lanzar un proceso para hacer pedidos en-línea antes de finales de 2013. Estad atentos.

El segundo desafío que enfrentamos como comunidad tiene que ver con como nos promocionamos usando el nombre LEGO SERIOUS PLAY que es el nombre de marca de la Compañía LEGO. Puedes descargarte las reglas y guías de uso de la marca comercial de www.seriousplay.com. La regla única que es muy clara en la guía de uso es que NO TENEMOS PERMISO para usar el LOGO LEGO SERIOUS PLAY en ninguna manera, forma o situación. El LOGO es lo que aparece en la esquina superior izquierda en www.seriousplay.com.

Un tema relacionado es el uso de www.seriousplay.xxx. SERIOUS PLAY, como marca comercial, pertenece a LEGO, pero sólo lo han registrado en unos pocos países. Lo que significa que las url con este nombre están disponibles para el primero que venga.

Como comunidad representa un desafío para todos nosotros si alguien – no siendo consciente de la marca comercial – usa el LOGO en su promoción y/o usa www.seriousplay.xxx para dar la impresión de que el sitio web es un sitio oficial o respaldado por LEGO SERIOUS PLAY. La comunidad LSP es auto-regulada, sin una estructura de gobierno. La razón de este artículo es que tanto Per Kristiansen como yo hemos visto múltiples ejemplos de mal uso de tanto el logo como de la url www.seriousplay.xxx. Una vez que hemos profundizado en estos ejemplos hemos descubierto que las razones son más la falta de conocimiento de las reglas de uso de la marca, que un intento de obtener una ventaja competitiva desleal.

El modelo de comunidad LSP nos da a todos mucha libertad para comercializar LSP. Hay muy pocos “NO-HACER”. Dos de los cuales son los mencionados arriba. En el espíritu de los valores y creencias de LEGO SERIOUS PLAY animamos a todos los que estamos comprometidos con ellos a respetarlos.

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